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米菓の製造・販売メーカー・三幸製菓株式会社は初めての海外進出で、タイの「シンハービール」を製造・販売するシンハーコーポレーションと、2015年3月に合弁会社『シンハー三幸』を設立。10月24日に「Yuki（ユキ）」2タイプをタイで販売開始しました。
■海外進出について
三幸製菓がタイに進出する目的は、国内市場が飽和する中で、拡大するアジアマーケットへ進出することで売上の伸長を図ることにあります。今回は、三幸製菓の商品開発力、製造技術とタイでのシンハーコーポレーションのネームバリューとマーケティング力を活かし、タイ市場でのビジネスの早期の立ち上がりを狙っています。
■商品開発の背景
今回、タイで発売する「Yuki」の開発にあたり、ロングセラー商品である「雪の宿」をベースに、三幸製菓の商品開発力および製造技術を再現するため、日本から熟練技術者を派遣し、工場の製造ラインも日本と同じものを採用しました。また、お米には、数多くあるタイ米の中から、厳選した上質なお米を使い、日本独特の“たっぷり時間をかけて丁寧に焼いていく”製法で、伝統ある三幸製菓の日本米菓の品質を実現いたしました。
さらに、タイ国内で人気急上昇中のタレントPuttichai Kasetsin(Put氏)をCMに起用し、12月中旬によりTVCMをはじめとしたキャンペーンを展開し、ターゲットである10代～20代に対して、認知拡大を図っていきます。
「Yuki」は、2タイプ(オリジナル／スノーミルク)、3品(13g／28g／57g)で
展開し、売上目標は3年目で10億円を目指しています。
■商品概要
商品名 ：Yuki
種類 ：2種類(オリジナル／スノーミルク)
商品容量 ：3品(13g／28g／57g)
価格 ：5バ―ツ(13g)／10バ―ツ(28g)／20バーツ(57g)
商品ローンチ：2015年10月24日
(11月中旬以降、下記ほぼ全店舗にて販売)
販売チャネル：タイ国内のCVS、量販店、スーパーなど(10,000店舗以上)
■企業概要
【シンハー三幸(Singha Sanko)】
設立 ：2015年3月
資本金 ：250,000,000タイバーツ
代表者 ：1. Phurit Bhirombhakdi
2. Roj Muangkrut
3. 佐藤 裕紀
4. 松原 昭博
事業内容：加工食品、インスタント食品の製造販売。
所在地 ：99/26 Moo.7 Soi Ruam Jai, Bangna-Trad Rd.
19th km.Bangchalong, Bangpli, Samut Prakarn, Thailand
【三幸製菓株式会社】
設立 ：1962年8月20日
資本金 ：3,000万
代表者 ：代表取締役社長 佐藤 裕紀
事業内容：あられ・おかき・おせんべい製造販売
本社 ：新潟市北区新崎2丁目6番1号
【シンハーコーポレーション(Singha Corporation)】
設立 ：1933年8月
代表者 ：Santi Bhirombhakdi(CEO)
事業内容：ビール、ビバレッジ、食品などの製造販売。
レストラン、バーの運営。
