「通常の甘さ＝50％」推進、3万店超に拡大　タイ人の“甘さ控えめ”志向進む

タイでタイティーなどドリンクを注文して、「甘すぎる！」と感じたことがある人も多いかもしれません。そんなタイの飲料文化に、少しずつ変化が起きています。タイ保健省健康局（กรมอนามัย）は2026年5月26日、「通常の甘さ＝甘さ50％」キャンペーンの開始から3か月が経過し、タイ国内で消費者の“甘さ控えめ”志向が広がっていると発表しました。

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このキャンペーンは、飲み物そのものを禁止するのではなく、“普通の甘さ”の基準を見直すことで、日常的な砂糖摂取量を自然に減らすことを目的とした取り組みです。

健康局によると、開始当初は7社だった参加企業は現在11社まで拡大し、全国3万店以上で展開されています。

また、「通常の甘さ＝50％」に設定されたメニューだけでなく、「甘さ控えめ（25％）」や「無糖」を選ぶ消費者も増加しているとのこと。タイ人の間で、以前より甘さを抑えた味への抵抗感が薄れつつあるとしています。

さらに、店頭に掲示されるキャンペーン表示やロゴが、消費者に自然と“甘さを減らす選択”を促しているとも分析。強制的な規制ではなく、「最初の甘さ設定」を調整することで、健康的な選択を後押しする狙いです。

タイ保健省健康局は今後、飲料だけでなく、他の食品メニューや販促活動にもこの考え方を広げていく方針。生活習慣病など非感染性疾患のリスク低減につなげたい考えです。