サントリー、タイで新飲料投入　“水分補給の再定義”で市場開拓へ

サントリービバレッジ＆フードは、新たな成長戦略として「新価値創造プロジェクト」を打ち出し、タイを含む海外市場での事業拡大を進めています。

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同社は「ウエルネスケア」と「ムードシフト」を軸に、従来のコーヒーや茶といったカテゴリーではなく、機能性や気分といった“飲用価値”を重視した商品開発へとシフト。世界的にライフスタイルや価値観が多様化する中で、飲料の選び方そのものが変化していることに対応します。

この戦略の第一弾として、タイでは2026年3月上旬にハイドレーション飲料「Suntory Hy! Water Lock」を発売しました。都市部で冷房環境に長時間いる人が増えている点に着目し、単なる水分補給ではなく、体内での水分保持を意識した設計を採用しています。「True Daily Hydration」という新たな価値を掲げ、日常の水分補給のあり方を見直す提案です。

商品は日本とタイの開発チームが共同で開発し、日本で蓄積された水分摂取に関する研究知見を活用。現地の生活実態に基づいた設計で、新たな飲用シーンの創出を狙います。

プロジェクトには100人以上が参加し、各地域の市場特性や消費者ニーズに応じた商品開発を推進。特にRTD（すぐ飲める飲料）市場の成長が見込まれる地域を中心に展開を強化します。

また、日本では2026年4月14日から「ロコモアWATER」「セサミン1000」などの健康志向飲料も投入予定で、国内外で同時に新たな価値提案を進めていく方針です。

同社は今後、飲料の枠を超えた新しい飲用シーンの創出と、商品ポートフォリオの拡充を加速させるとしています。