タイ国政府観光庁、日本市場を強化　仙台・東北と「双方向観光」推進へ

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タイ国政府観光庁（TAT）は2026年9月26日、仙台市および東北観光推進機構と観光協力に関する意向書（Letter of Intent＝LOI）を更新し、タイと日本の観光交流をさらに拡大していくと発表しました。仙台・東北を日本市場拡大の有望地域と位置づけ、両地域を結ぶ旅行需要の創出を進めます。

仙台との観光協力は20周年

TATと仙台市の観光協力は2006年8月に始まり、2026年で20周年を迎えました。その後、2012年には東北観光推進機構も加わり、タイと東北地方の観光交流を継続して推進しています。

今回のLOI更新には、TATのパットラノン・ナ・チェンマイ アジア・南太平洋市場担当副総裁、仙台市の藤本章副市長、東北観光推進機構の松木茂会長が参加。仙台市の秋保温泉「ホテル佐勘」で署名が行われました。

TATによると、これまでバンコク－仙台線の航空便誘致や「Thai Festival Sendai」の開催、仙台・東北地域でのタイ観光プロモーションなどを共同で進めてきました。

仙台・東北を日本市場拡大の重要地域に

TATは、仙台市と東北地方について、日本人旅行者市場をさらに拡大できる潜在力の高い地域と評価しています。

タイから日本への旅行についても、主要都市だけでなく地方都市や各地域への旅行を促進する方針で、タイと日本双方の旅行需要を継続的に拡大していく考えです。

また、日本人旅行者については人数だけを追うのではなく、旅行中の消費額や体験の質を重視した「質の高い市場」の拡大を進めます。

2026年は日本人旅行者120万人を目標

TATは、2026年にタイを訪れる日本人旅行者について120万人を目標としています。

2027年についても、単純な旅行者数の増加だけでなく、旅行中の消費価値を高め、より意味のある旅行体験を提供することを重視する方針です。

今後は「Healing is the New Luxury」をコンセプトに、タイを心身を休め、活力を取り戻し、質の高い時間を過ごせる旅行先として日本市場に訴求します。

ウェルネス、自然、食、芸術・文化、地域の暮らしなど多様な観光資源を紹介し、日本人旅行者にタイへの旅行を促すとともに、仙台・東北との連携を、日本各地からタイへの旅行者を増やす重要な仕組みの一つとして活用していく考えです。

※出典
タイ国政府観光庁（TAT）「ททท. จับมือเทศบาลเมืองเซนไดและองค์กรส่งเสริมการท่องเที่ยวโทโฮคุ ต่อยอดความร่วมมือท่องเที่ยวไทย–ญี่ปุ่น ลงนามต่ออายุ LOI ขยายโอกาสการเดินทางเชื่อมโยงระหว่างสองประเทศ」