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日本では東京・大阪・名古屋・仙台・福岡など各地で開催され、毎年多くの来場者でにぎわう「タイフェスティバル」。その魅力をヨーロッパにも広げるイベント「Amazing Thailand Fest 2026（The Wholesome Taste of Thai）」が、ドイツ・ベルリンの高級百貨店カーデーヴェ（KaDeWe）で開催されています。
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タイ国政府観光庁（TAT）がセントラル・グループと連携して実施するこのプロモーションは、欧州最大級の旅行見本市「ITBベルリン2026」に合わせたもので、開催期間は2026年3月2日から14日まで。ドイツおよびヨーロッパの旅行者に向けて、タイ料理や観光の魅力を発信することを目的としています。
会場のKaDeWeでは、建物中央ファサードに巨大バナーを掲出するほか、通りに面した10か所のショーウィンドウを使った大規模な展示を実施。タイの5地域の食文化をはじめ、観光地の風景、建築遺産、現代の工芸品などが紹介されています。さらに、ウェルネス旅行やソンクラーン（水かけ祭り）といった観光テーマも取り上げられ、タイの多彩な魅力を来場者に伝えています。
タイ国政府観光庁のターパニー・キアットパイブーン総裁は、タイ料理は文化や旅の体験へとつながる入口であり、このキャンペーンを通じてタイの魅力をヨーロッパの人々に伝えていきたいと述べました。
民間企業からはタイランド・プリビレッジ・カード社やGOOD GOODSなども参加し、現代のライフスタイルに合わせたタイ発の商品を紹介しています。
また3月5日から7日には、タイ文化パフォーマンスやライブクッキングの実演など特別イベントも予定されており、来場者はタイ料理の試食や体験型プログラムを通じて、タイ旅行の情報を直接得ることができます。
主催者は、ベルリン市民や各国からの来訪者を含め、少なくとも700万人へのプロモーション効果を見込んでいます。
